هذا آخر ظهر أصلا في منتدى الأمريكية المفتوحة إكسبريس ، حيث Mashable يساهم بانتظام مقالات حول الاستفادة من وسائل الاعلام الاجتماعية والتكنولوجيا في مجال الأعمال التجارية الصغيرة.
في السنوات القليلة الماضية ، وتأتي الشركات الكبيرة والصغيرة لتحقيق الأثر الإيجابيلإشراك هذه العلامة التجارية العامة ولاء -- الأهم -- العملاء المحتملين ، وعبر صفحات الفيسبوك. بينما توجد عادة صفحات المعجبين كوجهة للمستخدمين البقاء مطلعا على أخبار العلامة التجارية ، وتقرير كومسكور الحديثة تظهر أن الصفحة هو في الحقيقة مجرد المكان الذي يتواجد المحتوى، والمشجعون 40 -150 مرات أكثر عرضة لاستهلاك المواد ذات العلامات التجارية الخاصة بهم في من قنوات الأخبار على الصفحة مروحة الفعلي نفسه. أدى هذا الاكتشاف إلى التوسع الفيسبوك "البصائر صفحة ،" بما في ذلك مقاييس جديدة وتحليلات تهدف إلى تذكير باستمرار من أصحاب الأعمال ما يهم حقا : المحتوى مثيرة للاهتمام.
الفيسبوك يستخدم خوارزمية تضمن المحتوى الأكثر مناسبة لكل مستخدم تجد طريقها على الأخبار تغذية أن مستخدم معين. يتم تحديد مدى ملاءمة هذا المحتوى من عدد من العوامل ، بما في ذلك عدد المرات التي أعجب به، وعلق المشتركة ، وعلى الموجودين عند المشجعين للشركة التفاعل مع المحتوى وصفت، فإنه يمكن أن تنتقل إلى اصدقائهم واصدقائهم "اصدقاء. مع اكتساب مروحة باعتبارها الدافع الرئيسي وراء استراتيجية الفيسبوك من معظم الشركات ، فإنه من المفيد أن نعلم أن أصدقاء من المشجعين أكثر
من المرجح أن زيارة متجر العلامة التجارية، والموقع، وحتى شراء المنتجات من المستهلكين ، لا يخضع لنفوذ المتوسط. بالإضافة إلى ذلك ، في المتوسط من بين أصدقاء مشجعي فريق لصفحات أعلى 100 علامة تجارية في الفيسبوك هو 34 مرة أكبر من مجموعة من المعجبين. هذا يعني أن رجال الأعمال في كثير من الأحيان يمكن أن يكون لها تأثير أكبر بين ارتباطاتها الدرجة الثانية، ويمكن أن يكون virality من محتوى الصفحة المرتبطة مباشرة لنجاح الأعمال التجارية. هكذا، في نهاية المطاف هناك حاجة لرؤية أفضل للاستهلاك للمحتوى الفيسبوك.
وقد تم إنشاء الفيسبوك لاعلان مدير الاتصالات إليزابيث ديانا تنص على أن "الهدف الحقيقي وراء الفيسبوك صفحة البصائر هو توفير جميع مدراء الصفحة مع طرق لفهم كيفية الوصول والحصول على عملاء جدد". مقاييس جديدة من أجل تزويد الشركات بمعلومات ليس فقط عن كيف يمكن للناس والتفاعل مع صفحة العلامة التجارية ، ولكن أيضا لمحة عن كيفية التواصل مع الناس محتوى الصفحة في أجزاء أخرى من الفيسبوك.
الإجابة على الأسئلة واحدا من مقاييس إضافة إلى البصائر صفحة الفيسبوك هو "الناس يتحدثون عن هذا." هذه المجموعة من القصص بحساب البيانات التي تكون مؤهلة للظهور في المستخدم التزويد بالمعلومات ، مثل أي يحب ، وظائف الجدار ، والتعليقات ، أسهم ، RSVPs للأحداث ، صفحة يذكر ، وعلامات الصورة checkins الموقع. القياس يسمح المسؤول الصفحة لمعرفة ما أثبتت المشاركات الأكثر إلحاحا وتفاعلية.
متري أخرى تضاف إلى هذه المعادلة هو متري من virality ، والذي يسمح للبصيرة في كيفية الفيروسية وظيفة معينة. يتحدد Virality بقسمة عدد من "الناس يتحدثون عن هذا" من قبل وصول (عدد الناس الذين رأوا في الواقع المحتوى). ديانا تلاحظ أن virality لأن نسبة مئوية ، ما إذا كان العمل هو كبيرة أو صغيرة ، ومتري "يمكن استخدامها للمقارنة بين جميع المشاركات صفحة" ويسمح للمشرفين virality متري الصفحة إلى تحليل نجاح المشاركات الفردية ونأمل أن يؤدي إلى استراتيجية تحسين الصفحة من خلال التوصل إلى فهم أفضل للجمهور.
جنبا إلى جنب مع هذه المقاييس الجديدة تأتي التغييرات الجمالية كذلك. وقال "سواء كنت ترغب في الحصول في نهاية العميقة أو في واد ببطء ،" ديانا تقول ، تريد أن تجعل الفيسبوك البصائر صفحة على "هضم للجميع ، من السهل فرز وعملي." تقول أزيلت معظم الأرقام الثقيلة من صفحة رؤى ، ولكن "بالنسبة لأولئك الذين يحتاجون شيئا أكثر قليلا المتشددين ، هناك دائما خيار تصدير إلى جدول بيانات" وفي كلتا الحالتين ، تقول ديانا : "هذه مجرد خطوة أولى في تعزيز اتجاهات صفحة للشركات الصغيرة والعلامات التجارية ، وهناك المزيد في المستقبل "-- لذلك ، ابحث عن وAPI انسايت الفيسبوك. في غضون ذلك ، ومع ذلك ، سوف تواصل الفيسبوك لمساعدة أصحاب الأعمال معرفة كيفية توفير جمهورهم مع المحتوى الأكثر إشراك ممكن لضمان الوصول إلى أكبر وزيادة المبيعات.
من تنسيق: فريق الكتاب
هذا الموضوع تم انجازه من طرف الفريق المتخصص .. و هو "فريق الكتاب" .. الطاقم يتمنى لكم قراءة ممتعة و متابعة شيقة .
